A equipe destacou aspectos técnbicos de Branding.
A seguir, os componentes da equipe:
DISCIPLINA: Branding
PROFESSOR: Guarany Júnior
DATA: 01/11/2025
EQUIPE:
Alexandre Almeida
Giovanna de Moura –
Eduarda dos Santos
Jamille Paiva
Marcela Soares
1. Introdução
O presente relatório visa documentar e fundamentar teoricamente o projeto prático de Branding desenvolvido para a disciplina. O trabalho consistiu na elaboração de uma Campanha Publicitária e Estratégia de Conteúdo Digital para a Estação das Docas, em Belém-PA, com vigência para 2025.
Tema Central: Posicionamento de Marca e Comunicação Digital da Estação das Docas. Objetivo do Projeto: Reforçar a Estação das Docas como um complexo cultural e de lazer, cujo slogan de marca sintetiza a proposta "Momentos, cultura,história, sabores e cartão postal da cidade."
A campanha buscou traduzir essa multiplicidade em peças coesas, focando na elevação da percepção da experiência de visitação.
O projeto inclui estratégia de conteúdo visual (Moodboard, Poster), peças de comunicação para redes sociais sociais (Carrossel, Perfis) e roteiros/objetivos para vídeos (Reels), todas documentadas nos slides anexos e no material do Canva.
Veja o vídeo produzido pela equipe:
2. Fundamentação Teórica e Estratégia de Branding
2.1 Posicionamento de marca e pilares de valor
O posicionamento da Estação das Docas foi definido pela sua relevância histórica e sua funcionalidade contemporânea (lazer, gastronomia, eventos).
Branding de Destino: A estratégia alocou o complexo como um destino de Marca, onde o valor está na totalidade da experiência, e não apenas nos serviços individuais.
Público-Alvo: O público-alvo abrangente de todos os tipos de público exige uma comunicação que equilibre a informação histórica com o apelo ao lazer, usando as redes sociais para humanizar.
2.2 Identidade visual e arquétipo
A identidade visual foi concebida para criar uma atmosfera marcante. Moodboard e Paleta de Cores: O uso proeminente do azul escuro (referência ao rio e à noite) contrastado com tons quentes de pôr-do-sol e luzes internas (presente no Moodboard) estabelece um tom de mistério, elegância e acolhimento. A inspiração em
obras de arte (como Van Gogh) eleva a marca a um patamar cultural e sensível. artesanato, culinária e música evidenciam a intenção de posicionar a marca como guardiã da sabedoria e tradição amazônica e paraense (conforme visto nas fotografias de produto).
3. Desenvolvimento de peças e aplicação prática a proposta da campanha reside na coerência entre os formatos digitais e a estratégia de Branding, com ênfase no Branding Experiencial.
3.1 Conteúdo Audiovisual (Alexandre Almeida e Giovanna de Moura) A produção de Reels foi segmentada com objetivos específicos para maximizar o engajamento.
Reels 01 (Giovanna de Moura): Focado em mostrar o Espaço Vivenciado. Busca o registro da arquitetura, natureza e gastronomia, apelando para a imersão e a beleza estética do local.
Reels 02 (Alexandre Almeida edição dos vídeos e Giovanna Moura captação das imagens): Focado em sentimento e narrativa. Propõe entrevistas para capturar o "sentimental", que o local representa essa estratégia foi a estratégia de Branding Experience utilizada, pois utiliza a voz do cliente para validar o valor emocional da marca, gerando confiança e autenticidade.
3.2 Design e Coerência de Conteúdo (Jamile Paiva e Eduarda Castelo) Poster (Eduarda dos Santos): Criou um ícone visual forte (a grua) que funciona como símbolo de reconhecimento imediato da marca Estação das Docas, alinhado à estética noturna do Moodboard.
Carrossel (Jamile Paiva): Utiliza o formato para desmembrar os pilares de conteúdo de forma didática e visualmente atrativa, garantindo que a comunicação dos serviços (Passeios, Cultura, Culinária) seja completa e adaptada ao consumo rápido das redes sociais.
3.3 Fotografia como Prova de Conceito (Giovanna de Moura e Marcela Soares) As fotos detalhadas enviadas são a base da credibilidade visual da campanha.
Fotografia (Marcela Soares e Giovanna de Moura): O trabalho fotográfico buscou capturar a riqueza de detalhes dos produtos artesanais, a ambientação noturna e diurna do complexo, e a diversidade cultural. Essa documentação visual serve como prova de conceito, assegurando que a mensagem de Branding seja fundamentada em imagens de alta qualidade que refletem a realidade e a beleza da experiência.
4. Conclusão
O projeto da Campanha de Branding para a Estação das Docas demonstrou uma aplicação coesa dos conceitos de Branding, desde a definição do posicionamento de marca-destino até a execução das peças digitais. A compatibilidade entre o conteúdo estratégico (Reelssentimentais e Carrosséis informativos) e a produção visual de alta qualidade (Fotografia e Design) garante que a Estação das Docas seja comunicada com sucesso como um polo multifacetado e emocionalmente significativo, reforçando sua posição como um dos
principais cartões postais do Pará.
5. Detalhes Administrativos
Participante Função no Projeto
Alexandre Almeida: responsável Edição dos vídeos Jamile Paiva: responsável pelo carrossel Eduarda dos Santos: responsável pelo design do poster e carrossel Giovanna de Moura: responsável slide e pelas pesquisa do trabalho e fotografia Marcela Soares: Responsável pela fotografia.
Fonte: Equipe Estação das Docas
