Produtos e tecnologias próprias já somam mais de US$308 bilhões no mundo e chegam a 39% das vendas globais de bens de consumo
O dinamismo da economia global vem exigindo das empresas uma capacidade crescente de adaptação e inovação. Para manter a competitividade e ampliar margens de lucro, muitas marcas têm apostado em estratégias de verticalização, com o desenvolvimento de produtos, insumos e tecnologias próprias. A tendência, que reforça autonomia operacional e rentabilidade, vem ganhando força em diversos mercados. Segundo estudo da Circana, apresentado no Latam Retail Show 2025, as marcas próprias já representam 22% do mercado de bens de consumo nos Estados Unidos, 39% na Europa e 36% na Austrália, movimentando mais de US$308 bilhões em 2024. Esse modelo, que equilibra custos e eleva os padrões de qualidade, também vem transformando o cenário brasileiro.
Um dos exemplos é o da CleanNew, rede referência em higienização e conservação de estofados. Com atuação em 13 estados e presença internacional em países como os Estados Unidos, França, Espanha, Argentina e Emirados Árabes, a rede inaugurou em 2024 sua indústria na cidade de Sorocaba, interior de São Paulo. A iniciativa surgiu de um impasse com fornecedores e se transformou em uma estratégia de expansão e independência produtiva, que resultou em crescimento de 55% desde o início das operações, como explica o CEO e fundador, Fritz Paixão. “Centralizar o processo em uma estrutura própria nos deu autonomia para criar nossas soluções e impulsionou o crescimento da rede. Com isso, ampliamos a venda de franquias e fortalecemos nossa presença no varejo virtual”, afirma o executivo.
Em um contexto de juros elevados e grande competitividade de mercado, o investimento em autonomia produtiva e inovação conquista vantagens estratégicas como menor dependência de fornecedores, controle de custos e maior agilidade para lançar novos produtos. E os números não negam que a aposta foi um acerto para a CleanNew. Apenas no primeiro ano de operação, o faturamento atingiu R$1,2 milhão. “A indústria possui um papel fundamental nos nossos resultados e nasceu para reforçar nosso compromisso com a inovação e a qualidade. Com a fábrica, controlamos todas as etapas, desde a criação à produção de fórmulas exclusivas, o que nos garante padrão superior, eficiência e rapidez na entrega para as unidades franqueadas. Além disso, já geramos mais de 50 empregos diretos, fortalecendo toda a cadeia, do franqueado ao cliente final”, completa Paixão.
Sobre a CleanNew
Criada em 2015, é uma das maiores redes de higienização e conservação de estofados do Brasil. Com modelo de atuação home based, o franqueado vai até o cliente equipado com tecnologia de ponta para realizar limpeza, impermeabilização e blindagem de estofados residenciais e automotivos. A marca está presente em 13 estados brasileiros e em países, como EUA, França, Espanha, Argentina e Emirados Árabes, consolidando-se como referência global em inovação, praticidade e excelência no setor de franquias de serviços.
Fonte: Markable/Por Julia Nascimento
