Fernanda Paes Leme e João Vicente se reencontram em campanha bem-humorada do Boticário para o Dia do Amor

Para celebrar o Dia do Amor — uma data que propõe ressignificar os afetos e valorizar todas as formas de conexão — os apresentadores Fernanda Paes Leme e João Vicente se reencontram em um filme especial que convida o público a refletir sobre os novos contornos do amor.  Com leveza e bom humor, a campanha parte do conceito “O amor se encontra”, mostrando que o ato de presentear vai muito além dos rótulos tradicionais: é sobre afeto, cuidado e presença — seja com um novo amor, um amor antigo, uma amizade duradoura ou com você mesmo.

A escolha de Fernanda e João, que já viveram um relacionamento e hoje mantêm uma amizade sólida e afetuosa, reforça a ideia de que o amor se transforma, mas permanece em diferentes formas. A campanha é assinada pelo Boticário, que vem promovendo o Dia do Amor como um convite à celebração de vínculos reais, em todas as suas possibilidades.

Com foco no digital, a campanha se materializa no filme que pode ser conferido na íntegra no YouTube e em pílulas de conteúdo – no formato de esquete – nas redes sociais do Boticário.  A partir da história de Fernanda e João, o roteiro aborda sobre a maturidade do amor, mesmo após o término do namoro, quando as relações podem ser ressignificadas e brinca com a naturalidade com que ambos encaram o passado e o carinho que permanece. No filme, os dois trocam presentes, mostrando que o amor permanece de outras formas e que ainda há espaço para afeto.

“Construímos uma narrativa no Dia do Amor que prevalece em todas as datas: celebrar o amor sem estereótipos. No ano passado, falamos sobre o amor dos recomeços, já neste ano abordamos a pluralidade da data. E ninguém melhor para aterrissar nesse conceito do que o ex-casal Fernanda Paes Leme e João Vicente, além de serem ex-namorados e amigos de longa data, são muito queridos do público e compartilham a forma positiva e bem-humorada de encarar a vida, dando o tom e leveza para a estratégia que é nativamente digital”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Além do filme, a campanha conta com uma estratégia 360°, com conteúdos nas redes sociais, ativações com creators e desdobramentos em mídia digital, TV e OOH. Com a hashtag #TodoAmorTemPresente, o movimento convida o público a celebrar todos os tipos de vínculo, mostrando que presentear é uma forma poderosa de expressar afeto — independentemente do tipo de relação.

Dia do Amor

Desde 2022, o Boticário decidiu dar um novo significado ao tradicional 12 de junho, em que se comemora o Dia dos Namorados no Brasil, para celebrar o Dia do Amor – ampliando a data mais afetuosa do ano para caber mais do que apenas os namorados, mas todo e qualquer tipo de relação que tem o amor como combustível.  O movimento foi adotado para reforçar que as inúmeras formas de amar também podem, e devem, ser celebradas: seja pelos solteiros que colecionam contatinhos, os amigos, que podem ser coloridos, os casais de longa data que já comemoraram todos os tipos de bodas, os adeptos do poliamor e até mesmo aquele ex, que vez ou outra, vira atual novamente. O significado que a marca atribuiu para a data endossa a presença da marca no território do amor e celebra a diversidade de tipos de relações – como forma de tornar a comemoração mais inclusiva, indo além de quem tem status de relacionamento “namorando”.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Fonte: Temple Comunicação
Por: Karinne Homci