Natura e Expresso 2222: Parceria renovada para celebrar a cultura brasileira e o legado de Preta Gil

Em um movimento que une tradição, afeto e a exaltação da identidade nacional, a Natura anuncia a renovação de seu patrocínio ao Camarote Expresso 2222, em Salvador, Bahia. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca se estabelece no metro quadrado mais disputado do circuito Barra-Ondina, consolidando o Carnaval da capital como um território estratégico de conexão com a cultura e a diversidade brasileira.

A edição de 2026 do Expresso 2222 transcende a festa; é um marco de memória e celebração da vida de Preta Gil. Pela primeira vez sem a presença física da cantora, o camarote — idealizado pela família Gil — irá homenagear a artista.

Nesse contexto, a ativação de beleza da Natura ganha uma narrativa ainda mais simbólica ao reunir nomes diretamente ligados ao universo afetivo de Preta Gil. A marca convidou a beauty expert Soraya Rocha para assinar a estação de beleza do espaço — maquiadora oficial e amiga pessoal da cantora por muitos anos — ao lado de um squad formado por Carolina Dieckmann, Gominho, Fernanda Paes Leme, Bela Gil e Flor Gil, que também integram a programação do camarote. Reconhecida por sua trajetória no mercado, Soraya leva à ativação a técnica e a energia de quem já assinou a beleza de artistas como Ivete Sangalo, Taís Araújo e Deborah Secco.

“Ao marcar presença em territórios fundamentais como o Carnaval, reforçamos nossa estratégia de investir em plataformas que celebram o pertencimento e a brasilidade. O patrocínio ao Expresso 2222 vai além da visibilidade da marca: é uma forma de apoiar e valorizar uma das expressões culturais mais potentes do Brasil”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil.

A presença da Natura no universo Gil vai além do camarote: a marca mantém uma parceria de longa data com Gilberto Gil por meio da plataforma Natura Musical, que começou em 2010 com projetos como a digitalização do acervo do artista e campanhas de conteúdo e cultura conectadas à música brasileira. A colaboração também se deu no suporte a iniciativas do cantor, como a turnê “Nós A Gente”, apresentada em várias capitais com patrocínio da marca.

Lançado em 2005, o Natura Musical se destaca como um dos principais programas de fomento cultural, contribuindo na promoção de experiências musicais que projetam a pluralidade da música brasileira. Em duas décadas de atuação, já foram mais de R$ 200 milhões investidos em artistas brasileiros, apoiando cerca de 600 iniciativas e impactando mais de 4 milhões de pessoas por todo o país.

Estação “Tem Cultura, Tem Mistura, Tem Natura”

Sob o conceito de que a beleza nasce da diversidade, a Natura estruturou uma operação robusta para atender o público do camarote.

O Hub de Experiência e Bem-Estar contará com uma estação equipada com oito posições de atendimento simultâneo, oferecendo retoques de maquiagem e penteados rápidos com foco em durabilidade, cores vibrantes e alta performance sob o calor soteropolitano.

Na Vitrine Tecnológica e Sensorial, o portfólio em destaque inclui a sofisticação da marca de maquiagens Natura Una, a variedade de produtos de Natura Faces, o tratamento capilar avançado de Lumina e o prestígio das fragrâncias Luna Nuit, Una e Kaiak Clássico, reforçando a versatilidade da marca.

A Amplificação Digital potencializará a presença da Natura por meio de conteúdos cocriados com um squad de peso, incluindo Carolina Dieckmann, Fernanda Paes Leme e Gominho, que levarão a atmosfera do camarote para milhões de seguidores em tempo real.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos, é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco.

Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.

A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo.

Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos por meio de mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura ou nas mais de mil lojas físicas.

Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa no LinkedIn, Facebook e Instagram.

Fonte: Agência Eko/Por Raphaela Aguiar