Unimed Belém brilha no Prêmio Unimed de Comunicação e Marketing 2026 com dupla conquista

Durante a 2ª Convenção de Comunicação e Marketing, a Unimed Belém foi duplamente premiada no Prêmio Unimed Brasil de Comunicação e Marketing 2026, um dos mais importantes reconhecimentos do setor. Em uma edição que bateu recorde, com 569 projetos inscritos e a participação de 115 Unimeds de todo o país, a Unimed Belém conquistou o primeiro lugar na categoria Ações de Comunicação em ESG e o terceiro lugar em Comunicação e Relacionamento com a Imprensa.

Os cases vencedores, avaliados por um rigoroso crivo de jurados especialistas do mercado, se destacaram pelo alto nível técnico, inovação e resultados mensuráveis. A Unimed Belém garantiu seu lugar entre as melhores do Sistema Unimed.

Case ESG: protagonismo verde em ano de COP 30

A campanha vencedora na categoria ESG (ambiental, social e governança), desenvolvida em parceria com a Voxxi Comunicação posicionou a cooperativa como uma marca comprometida com a sustentabilidade. No ano em que Belém foi sede da COP 30 maximizando a visibilidade por meio de vídeos institucionais veiculados em redes sociais, TV, rádio, mídia OOH (outdoor e mobiliário urbano) e intranet, a iniciativa destacou ações contínuas e projetos de impacto, como a aquisição de uma frota de carros elétricos.

A campanha registrou 54.821 visualizações no digital, alcançou 111.707 pessoas e gerou 251 cliques. Já no off, a estratégia televisiva atingiu mais de 1.358.794 pessoas. Mais do que números, a ação consolidou a Unimed Belém como uma cooperativa “verde”, alinhada às melhores práticas ambientais, sociais e de governança.

Relacionamento com a imprensa: de reativa a proativa

O terceiro lugar em Comunicação e Relacionamento com a Imprensa coroou um trabalho contínuo realizado ao longo de 2025, em parceria com a Temple Comunicação. A estratégia migrou de uma atuação reativa, apenas respondendo à imprensa, para um modelo proativo e reputacional, estruturado em três pilares: oferta regular de pautas institucionais e de saúde; valorização de médicos cooperados como fontes técnicas qualificadas; e gestão responsável de temas sensíveis com transparência e agilidade.

Os números comprovam o acerto da estratégia: a Unimed Belém alcançou 209 inserções na imprensa em 2025, sendo 96 notícias positivas e 46% de conteúdos com impacto positivo, com redução significativa de menções negativas. As matérias espontâneas somaram 63%, evidenciando maior confiança dos veículos de comunicação. Além disso, houve evolução consistente do NPS (net promoter score é uma metodologia criada para avaliar o quanto os clientes estão satisfeitos) de imprensa, com picos positivos, ampliando o protagonismo institucional e a presença qualificada da marca.

“Hoje, somos ouvidos pelos veículos de comunicação. Somos convidados por eles a levar conhecimento, discutir saúde e participar, junto desse importante setor, a imprensa, da construção de um Estado do Pará cada vez melhor”, destacou o Dr. Gilmário Ribeiro, diretor administrativo da Unimed Belém, ao avaliar a conquista na categoria de relacionamento com a imprensa.

O objetivo inicial era fortalecer o relacionamento com a imprensa, construir uma agenda positiva e posicionar a cooperativa como autoridade em saúde no Norte do país, e foi plenamente alcançado, com indicadores mensuráveis que permitiram ajustes estratégicos ao longo do ano.

Para o diretor administrativo, as premiações representam mais do que troféus, são o reconhecimento de um trabalho sério e coletivo.  “A Unimed Belém se construiu com o trabalho dos antigos diretores, está se solidificando cada vez mais através do trabalho sério da atual gestão e se eternizará com a união entre cooperados, colaboradores e a sociedade paraense”, afirmou.

As duas conquistas no Prêmio Unimed de Comunicação e Marketing 2026 reforçam o compromisso da Unimed Belém com a inovação, a transparência e a sustentabilidade, valores que guiam não apenas a comunicação, mas toda a atuação da cooperativa.

Fonte: Temple Comunicação/Por Ercilia Wanzeler